Ответ достаточно простой в случае, если вы являетесь Заказчиком, а Исполнитель с помощью замера позиций демонстрирует вам результат своей работы. Но все не так очевидно, когда вы сами продвигаете свой сайт, ведь замер позиций – это тоже действие, пускай не дорогое и не сильно трудоёмкое, но все же действие, которое, казалось бы, можно потратить на какие-то работы по существу, участвующие в продвижении сайта. Очевидно, что замер позиций сайта – это всего лишь диагностика, которая позиции не поднимет. Однако я рекомендую обязательно завести проект на любом из доступных сайтов-сервисов по измерению позиций сайта, а ниже я опишу, почему это так важно.
- Даже базовый замер позиций дает вам первый шаг к сбору семантического ядра. Как минимуму, вы задумаетесь, какие запросы вам важны и проследите, созданы ли на них страницы.
- Мониторинг позиций запросов всегда будет мотивировать к действию, это будет стартовой точкой в продвижении сайта, а в дальнейшем, такие замеры будут давать обратную связь на проделанную работу. Лечение часто начинается с анализа крови. Так и здесь. Измерение всех позиций по нужным запросам запускает научный подход, основанный на экспериментах и измерениях.
- Замер позиций открывает возможности для A/B тестирования и проверки гипотез. Например, вы можете добавить описания к части товаров и проследить, как изменятся позиции у конкретной категории. Если случится рост – применить эти работы ко всему сайту.
- Расчет окупаемости, ROI конкретных работ. Вполне может быть, что в 3 пункте речь шла о сайте из 1000 или 10 000 товаров и необходимо рассчитать, хотя бы приблизительно, во сколько обойдется работа, и какое увеличение трафика она даст. Замер позиций вряд ли даст точные числа, но пропорции вы точно получите.
- Замер позиций всегда будет мотивировать вас к действию, ведь даже маленький результат, выраженный в числах, может зарядить вас энергией работать над проектом дальше. Определенно, с точки зрения трафика, нет разницы, на какой позиции находится ваш сайт – на 98 или 21, обе позиции слишком далеки, чтобы давать прямой трафик. Но с точки зрения SEO рост позиции с 98 на 21 говорит о серьезных улучшениях на сайте, наблюдение которых будет мотивировать продолжать работу.